Этот пост был создан в партнерстве с IntelligenceKey Keeaways, что последствия создателя важны, но маркетологи также должны судить о контенте о том, как он путешествует. Когда приземляется часть контента, маркетологи должны быть готовы быстро масштабироваться. Потребители часто ищут непроизводительных создателей, которые излучают подлинность. Грань между контентом и бизнесом исчезает, и создатели обращают внимание на транзакции. Для брендов задача не в том, сотрудничать ли с влиятельными лицами, а как сделать это способами, которые приводят к измеримым результатам. Этот разговор занял центральную сцену в чате Adweek House Miami Group, в котором участвовали в партнерстве с Inmar. Промышленные лидеры обсудили развивающийся ландшафт, подчеркивая важность подлинности и стратегий, основанных на данных. Создатели – не только создатель контента усилителей (LR) и стратег бренда Донье Тейлор, Кристина Коста из Inmark of Inmark of Inmark, Colla's Obele Brown, Colda Crosry of Collechy of Collechy of the Inmark. Как и Ранджана Чоудри, SVP платформ для медиа и данных в Inmar Intelligence, объяснила: «Создатели больше не являются брендами. Они являются конечным пунктом продаж». Эта реальность требует более умного доступа к созданному выбору – такому, который смешивает искусство с наукой. Модель оценки FIT Inmar поддерживает это, согласуясь, создавая контент и аудиторию с первичными розничными данными для прогнозирования, что, скорее всего, будет путешествовать по продажам. «Если вы сосредоточитесь на Publix во Флориде, вы не можете работать с кем -то из Калифорнии», – объяснила она. «Нам нужны данные, чтобы выровнять создателей не только с брендами, но и с конкретной продажей, которую мы пытаемся управлять». Сообщество – это данные, а подлинностью являются стратегия (LR) City STEM и кристаллический Hausermanman Noyz, позор кожи кожи Lendava. Дуни Тейлор, создатель стратегии контента и бренда, описала запуск своего собственного продукта (дополнительная форма мозга свиньи), основанную на том, что, как она знала, понравится ее сообщество. «В первый день я продала 200 мозговых банков по 160 долларов каждая», – поделилась она. «Я всегда видела сильную рентабельность индивидуальных инвестиций, у которых были свои собственные мини -шоу или серии», -сказала она. «Их последователи устанавливаются, поскольку это Netflix. Поэтому, поиск различных способов включения продукта в свой контент – это действительно хороший способ отслеживать рентабельность инвестиций». Присцилла Фадул, основатель и генеральный директор Lendava Skin, обнаружила, что включение видео предназначена для ее небольшой компании. «Я снимаю с реальными клиентами, которые соответствуют нашему образу жизни», – сказала она. «Мой бюджет, конечно, ограничен, и для меня, данных, сообщества и подлинности-это мой медиа-план». Krystal Hauserman, CMO и стратегический консультант как в городских штатах, так и в Noyz, повторили изменения в дополнительных стратегиях сообщества информации о данных. «Мы находимся в поворотном моменте. Потребители больше не хотят видеть платную рекламу. Они хотят услышать от людей, которые уже одержимы вашим продуктом. И благодаря власти ИИ мы обнаруживаем, кто они, и приводят их в более общественную стратегию», – объяснила она. «Наш подход приносит их и оставляет их, чтобы они были частью бренда и создают продукты. Вот где вещи. Хитрость в том, как мы его масштабируем?» Несмотря на то, что создается созданная экономика, повествование бренда остается в основе. «Оценки – оригинальные создатели», – сказала Эми Ланзи, генеральный директор Digit of North America. «Если вы хотите, чтобы создатели действительно представляли ваш бренд, он начинается с знания того, что вы имеете в виду».]Эта ясность позволяет создателям представлять ценности бренда таким образом, которые чувствуют себя органическими среди каналов из прессы в магазине в магазине. Участники дискуссии Krystal Hauserman из Noyz согласились с тем, что важность, не следуя расчету, является метрикой, которая имеет значение. Кейлен Макнамара, главный бизнес -директор Vaynerx, поделилась тем, как ее команда пересмотрела свои органические ссылки на производительность. «Мы изменили всю нашу органическую метрическую систему, чтобы сосредоточиться на общих взглядах и промежуточных взглядах на плакат», – сказала она. «Это больше не о вашей следующей базе: 95% точек зрения контента поступают от не подходящих». Это отражает более широкую истину: содержание оценивается по тому, как далеко он движется, а не о том, насколько велика первоначальная публика. Поскольку платформы приоритет приоритетным, что важно в том, что популярно, бренды и создатели учатся оптимизировать качество, резонанс и изменчивость – быстро. А когда приземляется контент? Скалу это быстро. «Вам просто нужен один контент», – сказал художник и скульптор Шон Колодни. «Те, кто работает, они работают на каждой платформе». Для него видео о том, как он продухает воздушные шары, ударили 40 миллионов просмотров. Это привело от 50 до 1000 входящих сообщений ежедневно, нового веб-сайта и, в конечном итоге, с семизначными проектами, поделился он. (LR) Ранджана Чоудри из Inmar Intelligence и Kaylen McNamaraccor от Vaynerx до Choudhry, правильное содержание не должно оставаться на одном канале. «Если вы создаете один контент, который создает правильный вид уверенности или эффекта, это не должно быть сдержано на одной платформе. Возьмите этот контент и усилите его через всю эту поездку на покупку», – сказала она. «Окно конверсии прошло с 30-дневного образа до нескольких минут»,-сказала она. «Вам нужно, чтобы предыдущие данные были действительно конкретными и точными с тем, кто и как». Она процитировала кампанию, где один тизер -пост Парижа Хилтона привел к тому, что Фрэнк «Редкие горячие продажи» на национальном уровне перед Суперкубком. «Не проходило не дни или недели – просто правильный создатель с правильным сообщением. Марки ищут влиятельных партнеров, которые немедленно приведут их непосредственно к этому обращению». Что следует? По словам Чол-Западного Генерального генерала и Генерал Альфа Альфа Альфа из Колле-МакВо, то, что выглядит, создатель контента и бренд-стратег. «Когда спутники на самом деле становятся устьем бренда – это невероятно». Макнамара попадает в ядро разговора: «Вы больше не можете купить важность». Бренды, которые успешны, не будут самыми громкими. Они будут теми, кто слушает, тестирует и строит с создателями, которые знают свою аудиторию -и могут преобразовать их. Определенные лидеры разговоров Ранджана Чоудри, SVP, СМИ и платформы данных, Inmar Intelligence Cristina Costa, старший директор, CPG и глава пищи, Inmar. Brown-West, President, Colle McVoy Priscila Fadul, Founder and CEO, Lendava Skin Krystal Hauserman, CMO and Strategic Councilor, Urban Stems and Noyz Shawn Kolodny, Artist and Sculptor, Kolodny Amy Lanzi, Director General, Digitas North America Adweek Dunee Taylor, creator of content and brand strategist, main content, Adweek Dunee Тейлор, создатель контента и бренда, основной контент, Adweek Dunee Taylor, создатель контента и стратега бренда, основной контент, Adweek Donye Taylor, создатель Mark and Mark Strategest and Mark Strategest and Mark. Контент, Adweek Donya Taylor, создатель и бренд -стратег и бренд -стратег, бренд -стратег и бренд.