NBCUniversal стремится иметь супер-аванс, даже среди нынешней экономической неопределенности. В этом году ежегодная рекламная демонстрация в этом году компания Comcast-Whatsed затрагивает 20-й год воскресного ночного футбола, возвращение NBC и возвращение Бравокона как традиционное. Праздничные мероприятия, такие как Парад Дня Благодарения Мэйси. Нбку также будет иметь напряженный февраль, в котором будут представлены зимние Олимпийские игры 2026 года (начинается 6 февраля), Суперкубок 60 (8 февраля) и звездную игру NBA-All (выходные 13 февраля), все за две недели. Тем временем лето приносит испанскую трансляцию чемпионата мира в Телемундо. В связи с тем, что все это происходит между следующим 100 -летием NBC – и Peacock продолжает увеличивать свои подписчики и доходы – Карен Ковач, президент NBCU по рекламе и партнерству, заявила Adweek, что компания ждет «монументального» года. «Контент всегда был крупным отличием для NBCurnal», – сказал Ковач. «Но этот следующий год-я бы сказал, что два года будут не похожи на кого-либо еще, и у нас есть такой большой шанс». Тем не менее, как и все издатели, вступающие в предыдущий сезон, NBCU должен учитывать текущее экономическое использование, в значительной степени приведенное в результате ставок в индустрии TRID для снижения производства, чтобы снизить ставки для снижения. В интервью Adweek перед презентацией трейлера NBCU 12 мая Kovacs предварительно просмотрел бывшую NBCU и ответила, когда компания приближается к текущей макроэкономической неопределенности. Adweek: NBCU показывает много палаток в этом году, в том числе Суперкубок и чемпионат мира в Telemundo. Как компания подходит к этим приоритетам, чтобы дать каждый правильный долг? Ковач: Внутри мы работали через нашу IP с симфонией, которая является нашим известным маркетинговым названием о том, как мы работаем через компанию, но я думаю, что мы проделали отличную работу. Мы считаем себя рассказчиками в маркетинговом сообществе. Никто не лучше. Мы можем нести IP с нашей экосистемой, либо от театра до гостиной, транслируя в парки, и клиенты взволнованы. Прелесть работы с клиентами из разных категорий, от корпоративных партнеров до партнеров по малым бизнесам, заключается в том, что у нас обычно есть решение, которое мы можем найти в экосистеме. Это будет обусловлено тем, что ищут маркетологи. Вы упомянули клиенты всех размеров, и мы уже видели первые Олимпийские игры программного обеспечения. Можем ли мы как -то иметь первое программное обеспечение Super Bowl? Я бы сказал, что у нас есть успех и постоянный успех в программе, обеспечивающих спорт, но я думаю, что мы должны появиться больше, так как мы думаем о форвардах программы заранее. Кажется, что в толчке всегда есть экономическая неопределенность. Но одна из самых больших вещей в новостях сегодня – тарифы. Вы предвидите какое -либо влияние ставок? Что вы говорите клиентам? Мы все читаем то, что читают все остальные, но я думаю, что наше мнение, учитывая изменение макроэкономического климата, слишком рано предсказывать влияние на расходы на рекламу. Мы общаемся с CMO и маркетологами по каждой категории, чтобы найти решения и помочь им сохранить расходы и создать возможности роста. Что мы слышим, так это то, что маркетологи – это планирование сценариев, они также оглядываются на неопределенность с течением времени. Мы видели исследование. Они видели исследование, которое показывает наилучшие результаты для брендов, состоит в том, чтобы продолжать рекламу для удаления всего, от увеличения продаж, защиты или увеличения доли рынка и поддерживать бренд, по сравнению с теми, кто может, неуверенно, темнеть. Марк Маршалл, начальник продаж NBCU, сказал Adweek в прошлом году, что некоторые многочисленные рекламодатели уже говорили Суперкубок. Можете ли вы рассказать о своем доступе к Суперкубку в этом году и о том, какие требования вы видите? Я могу сказать, что мы уже разговариваем с маркетологами за весь месяц февраля. Есть огромный интерес к Олимпийским играм в Милане Кортине и игре NBA All-Star. Есть большой интерес к каждому предмету и всем вместе. Я думаю, что часть этого возвращается в силу живых видов спорта. Живой спорт для нас – невероятная возможность. С эффективной точки зрения мы видим восхождение через воронку покупки на всю жизнь. У нас будет более 7500 часов живого спорта на Peacock. Мы видим спрос в течение года, с особым акцентом на эти две недели в феврале. Что такое рекламодатели, когда дело доходит до чемпионата мира? Потребители уже взволнованы, и это событие, которое происходит летом 2026 года. Уже есть огромный шум. Мы провели некоторые исследования: 78% испанцев в Соединенных Штатах уже знают о турнире, так что это 13% до населения в целом. Они рады быть частью этого исторического события. И это интересно, потому что теперь, когда Кубок мира находится в Северной Америке, существует много волнения почти обо всей экосистеме. Тот факт, что они хотят присутствовать лично, только добавляет ко всему фундаменту, и мы думаем, что фонд пройдет через взаимодействие в Telemundo. И я взволнован смелым. Это осталось на один год. Теперь он вернулся с 14-16 ноября на форуме Цезаря в Лас-Вегасе. Что вы можете сказать нам об этом? Основа, стоящая за Bravocon, действительно, действительно уникальная. В последнем храбрости мы опубликовали 20 местных партнеров, и все исследования, которые мы видели, представляли собой 99% память бренда через каждого местного партнера. Мы видим сильный ответ через обширный набор категорий: страхование, домашняя мебель, CPG. Существует много аппетита к регулярному подходу и включенному подходу. НБА также возвращается в NBC. Как могут участвовать рекламодатели? Каковы возможности? Рекламодатели очень взволнованы тем, что НБА приезжает в NBCU. Я думаю, что это интересно в некоторых моментах. Мы рады вернуть НБА в трансляции. Поэтому, когда вы думаете о охвате и масштабе вещания, это действительно интересно для нас, для НБА и для наших партнеров по рынку. Будет интересно посмотреть, как мы продвигаем НБА через наш портфель для маркетологов. Это один из признаков работы с NBCuniversal, что вы, безусловно, можете войти в собственность, как NBA. НБА будет в NBC в воскресенье, понедельник и вторник. Внезапно у вас появился НБА во вторник вечером в качестве лидера [The Tonight Show Starring Jimmy Fallon]Полем Когда вы думаете о историях, которые вы можете сделать, из которых вы можете пройти, от этих живых спортивных мероприятий до программы Джимми Фэллона, рассказывание историй имеет больше ног, и есть больше масштаба и больше способности пересекать и пересекать, как появятся бренды. Я был в этом пространстве немного, и мы увидели, что 50% обнаружили, что их рентабельность покупки социальных видео почти достигает пика или снижена. Таким образом, шанс войти и получить доступ к телевидению, действительно захватывающая. Мы видели, что на последней Олимпиаде: 90% покупателей программ были новыми на Олимпийских играх. Там есть требование для нас, и когда мы снова открываем все эти каналы, это всего лишь уникальный способ для нас действительно ориентироваться на решение для малых малого цвета. Вставка этого предыдущего, Nielsen теперь имеет сертифицированную панель MRC плюс большие данные для измерения. Тем не менее, индустрия была в многомесячной реальности некоторое время. Как NBCU приближается к измерению и валюте? Мы агностические партнерские отношения. Наш [advertisers] Имейте их партнеров, и они становятся нашими партнерами. Если они хотят совершать сделки на панели Nelson One или Nielsen Big Data Plus, они могут. Все, что мы делаем, это служит нашей миссии, чтобы сделать средства массовой информации наших рекламных партнеров, поэтому мы открыты для партнерских отношений.