Неожиданно короткий конклав на этой неделе увидел появление нового папы Лео XIV, который пнул свое папство, желая «мира всем». Почти сразу же президент Аргентины Хавьер Майлей занимался еще одним нарциссизмом, когда он опубликовал картину, сделанную с общим искусственным интеллектом с изображением льва, одетого как папа. Сообщение, сопровождающее пост, гласит: «Небесные силы принесли свой вердикт, громкий и ясно. Нет больше слов, вашу честь». Пост Майли быстро стал вирусным, так как его последователи были организованы в «Армии троллей», заказанную спорным политическим советником Сантьяго Капуто, управлявшим самостоятельным сетями в социальных сетях. Хуан Луис Гонсалес, редактор Noticias Newsmagazine и первого биографа Майли (хотя и неофициально), быстро отреагировал на одни и те же социальные сети: «Для того, кто верит, что Бог говорит с ним с его мертвой собакой, чтобы не видеть признак небесных сил в новом папе». Даже Кристина Фернандес Киршнер стремилась сделать Лео XIV немного своим собственным, публикуя: «Я не верю в случайности, и сегодня, еще раз, я могу подтвердить это. В день девственницы Лухана, Отец Святой Аргентины и Рио Галлего, у нас новая папа в нашем языке. Доктрина церкви, основываясь на его замечательном энциклике «Новарум». «Все эти сообщения были опубликованы на X, платформе, ранее известной как Twitter до того, как она была переименована миллиардером Элоном Маск (он также существенно потерял модерацию контента). Эта политика является борьбой за власть, и в значительной степени битва за внимание общества, вероятно, является старым и хорошо признанным фактом человечества, особенно в демократических контекстах. Как ожидается с известным оппонентом-один из столбов любой политической стратегии, вероятно, старше древности. Тем не менее, мы, кажется, удивляемся тем, как поляризованные общества, особенно в так называемом «западном мире», видим пламя дивизии и ненависти, вспыхнувших популистскими лидерами, которые подают заявку на власть. Для многих он напоминает 1920-х и 1930-х годов, когда правые популистские лидеры, такие как Адольф Гитлер и Бенито Муссолини, использовали разочарование своих соотечественников, чтобы привлечь их к концам гнева и ненависти, в конечном итоге, вызывая Вторую мировую войну. В этих взглядах существует очевидное противоречие, которые видят стратегии нового права, столь инновационное, с одной стороны, а затем повторяются из книг относительно недавней истории с другой. Также чувствует себя немного крайним, чтобы сравнить нынешнюю политическую атмосферу с до -ходом до -миром, хотя будущее непредсказуемым и важным геополитическим силами сталкиваются по всему миру. Что действительно препятствует тому, что происходит в информационной экосистеме сегодня, так это консолидация относительно нового набора коммуникационных технологий, которые облегчили гегемонистскую власть, которую традиционные институты, от политических партий до средств массовой информации, использовали современную эру. Действительно, появление Интернета как свободно связанной сети идей было связано с пролиферацией смартфонов, что дает ему постоянный охват и увлекательные способности. Наконец, по мере того, как социальные сети стали капиллярами и достигли почти универсального принятия, игра полностью изменилась за несколько лет – и с ней появилась серия новых носильщиков власти. Прежде всего, те, кто может эффективно использовать невероятную силу Интернета на смартфоне, могут стать невероятно популярными за очень короткий период и с относительно небольшими инвестициями. В политике, вероятно, был бывший президент США Барак Обама, который впервые сделал профессиональную и очень эффективную цифровую президентскую кампанию в крупной стране. Модель была быстро воспроизведена, повторяется и оптимизирована. Кембриджский скандал «Аналитика», наряду с вторжением иностранных агентов путем рекламы на фермах, принадлежащих Мета Марка Цукерберга (ранее Facebook) и Google (основанный Ларри Пейджем и Сергеем Брином, которые все еще имеют операционный контроль), отметили ведущую роль Дональда Трампа с домашней частью. Восстание Хавьера Майли к власти является прямым следствием социальных сетей, где он доказал, что он является главным коммуникатором. Он также окружил себя тем, что нанести команды, что позволило ему превзойти своих соперников, несмотря на значительные недостатки в Королевстве традиционных СМИ. В предыдущих столбцах я отметил термин «синтетическая сила», чтобы попытаться объяснить, как постороннему тому, как Майли удалось создать политический капитал из своей способности использовать цифровые сообщества, построенные в социальных сетях, наконец -то получить выбор. Он эффективно демонтировал коалицию Хунтос для Эль-Камбио, позже заинтересованного в пана-пор, предыдущем «Патрию», заканчивая почти десятилетие биоалиции, в то время как он выиграл президентские выборы в 2023 году. Его цифровые общины не смогут ответить. Очевидно, что Майли удалось выжить с минимальным расстройством на улицах, в то же время эффективно плыву по бюрократу штата, избегая его, когда это необходимо. Среди комментаторов есть определенное возмущение, которые понимают, что следующим этапом коммуникационной стратегии Milei является то, чтобы питать «ненависть» против некоторых групп. Первоначально это была «каста», термин, в основном предназначенный для его политических противников, но это было достаточно широко, чтобы охватить любого, кто явно не был в коалиции Либертада Аванца. В то время как у него всегда был роман с журналистами, он, кажется, расширил уровень красоты поздно. Обвиняя журналистам в том, что он стал жертвой себя, он публикует в социальных сетях: «Мы недостаточно ненавидим журналистов». Армия троллей Сантьяго Капуто была в нападении на журналистов первого дня, а влиятельные лица Либерти взяли это сообщение и сделали их собственными, с Даниэлем Паризини – известным в Интернете как «Гордо Дэн» – предполагая, что администрация Майлея начнет заключать в тюрьму журналистов (@gordodan). Хотя это может показаться романом в социальных сетях для журналистов Milei Hate, это также одна из старейших игр в книге. Бывшие президенты Нестор Киршнер и Кристина Фернандес де Киршнер были особенно хороши в этом, а также Дональд Трамп в Соединенных Штатах. В то время как Сантьяго Капуто можно рассматривать как умный политический стратег, который знает, как использовать цифровую экосистему в его пользу, не кажется чем -то столь же неодобрительным, как его большинство комментаторов приписывают ему. Следуя по стопам своего наставника Джеймса Дурана Барба, который работал с Маркосом Пеньей, чтобы построить и поддержать президента Маурисио Макри, «Капито» и начальника президента Карина Майле-Алс «Босс», что было так же, как Хавьер. Независимо от того, как Сантьяго ненавидит Пенью (который был главой кабинета Макри), они оба развернули стратегии, чтобы попытаться направить внимание общества от проблемных проблем для администрации, как правило, противодействуя сопернику. И хотя Пенья пытался сохранить сдержанный, несмотря на то, что он был самым влиятельным человеком после президента, Капуто притворяется, что играет за кадром, постоянно создавая свой образ как «Темный священник» Майлей. Распутин-подобная фигура, которая вызывает страх у его противников. Он физически угрожал заместителям Факундо Мане и недавно принял отношение к преследованию с периодом фотографий. Оба инцидента были в ловушке на камере, сделали то, что вы хотите. Администрация Майлей приобрела свою силу на синтетической власти и эффективно проплыла первую часть президентства лидера La Libertad Avanza. Поскольку кампания полностью работала в полдень 2025 года, они снова будут полагаться на свое не столь секретное оружие, вероятно, достигнув относительно хороших результатов. Вот почему они все пытались сделать новый папу немного. В социальных сетях.