В результате недавних актов Министерства юстиции средний ландшафт цифровой рекламы в США почти на 300 миллиардов долларов готов перенести свою наиболее последовательную трансформацию в поколение. Если мы воспользуемся этой возможностью, чтобы создать умнее – и многие рекламодатели и издатели уже планируют сделать это – открытый интернет появится в качестве самого динамичного рынка в мире для идей, информации и бизнеса. Это изменение не является теоретическим – оно является прямым результатом нормативного баланса, возобновления технологических инноваций и промышленных запросов на справедливость. Почему в этот момент более десяти лет монополистические практики искажали цены, ограниченный выбор и задохнули инновации в цифровой рекламе. Издатели потеряли контроль над своими токами дохода, рекламодателям не хватало прозрачности, и, по крайней мере, потребители пережили перелом в Интернете. Теперь, с барьерами, издатели могут наконец-то получить свои стратегии доходов, разблокируя новые возможности для реинвестирования в предоставлении отличного контента, поддерживаемого рекламой, через открытый Интернет. Недавнее решение суда против антиконъединенных практик Adtech of Google отмечает водный момент, прогнозируя демонтаж систем ворот, которые определяют приоритеты масштаба над правосудией и прозрачностью. Работая с исключительным поведением и доминирующим контролем, Министерство юстиции подтвердило фундаментальную истину: прозрачность и открытая конкуренция являются негативными колоннами здорового Интернета. Преимущество рекламодателя. Хотя в основном фокус был уделен на сторону издателя в бизнесе, являются рекламодатели, которые больше всего получают большую часть этой новой эры. И, как мы смешим, к длительному апелляционному процессу, издатели и покупатели, которые могут внести быстрые и постепенные изменения. Эффективность, управляемая ИИ: Открытые экосистемы, свободные силосы данных, будут эксплуатировать ИИ для оптимизации кампаний, обнаружения мошенничества и измерения производительности с беспрецедентной точностью. Индустрия также должна ожидать, что разработаны новые, проприетарные инновации, основанные на искусственном интеллекте, разработаны. Те, кто движется, чтобы быстро принять эти инструменты, получат преимущество. Прозрачные мандаты: промышленная справедливость превышает черные ящики. Такие инициативы, как калькулятор программы IAB, будут иметь скрытые затраты, гарантируя, что рекламодатели платят ценность, а не волки. Результат? Марки достигнут лучшей рентабельности и скорбной рекламных долларов непосредственно в издателей, где процветает качественный контент, при этом используя самые инновационные и прозрачные платформы Adtech для этого. Обеспечить будущее новых игроков -монополизами -технических технологий -не единственные, кто должен выучить уроки, данные анти -контролем. Чтобы предотвратить консолидацию под другим названием, отрасль должна принять: совместимый открытый интернет. Для предотвращения предотвращения блокировки от блокировков потребуется интернет с помощью API, носителя данных и стандартизации измерений. Мы видели это в прошлом с антимонопольным корпусом Microsoft, который упорядочил подход API для разрыва монополий браузеров. Это позволило конкурентам, таким как Firefox, расцвести. Должно быть проще, не сложнее, покупать и измерить полную экосистему; Успех должен быть измерен по фактической деятельности, а не ограничиванием практики или совместимой системы. Эффективное сотрудничество. Конкуренция и сотрудничество не являются взаимоисключающими, и нам необходимо расставить приоритеты для здоровья отрасли (включая конкуренцию и инновации) в качестве средства для будущего доказывать все наши компании. Большой кризис амортизации экстренной амортизации доказал это: когда третьи файлы cookie, казалось, сталкивались с вымиранием, отрасль собралась вокруг альтернативных идентификаторов, сохранения ИИ, сохраняя ИИ инструменты конфиденциальности и совместное тестирование нескольких решений. Когда индустрия собралась, когда была представлена проблема (даже воображаемая), к нашему общему успеху. Регуляторный мониторинг, а не бдение. Антимонопольные охранники должны быть неактивными, но информированными, особенно в том, что реформы конфиденциальности рискуют стать следующей монополизирующей троянской лошадью. Давайте будем осторожны, где мы поднимаем наши поля позже, поскольку мы рискуем будущим, где «конфиденциальность» становится роскошью, которую может предоставить только большая техника, повторяя саму динамику ворот, которую мы пытаемся разобрать. (См., Например, недавние французские анти -тетривые выводы против приложения, переключающего прозрачную рамку Apple.) Путь вперед. Открытие садов с стеной -это не конец сотрудничества -это начало более умных партнерских отношений. Независимые розничные медиа -сети, такие как Instacart и Intuit, например, ведет значительный бизнес за пределами цикла Amazon с использованием открытых онлайн -требований и мониторинга данных без жертвоприношения эксклюзивности или конфиденциальности, доказывая, что закрытые экосистемы могут сосуществовать с прозрачной инфраструктурой. Социальные платформы также все больше и больше сотрудничают с независимыми технологическими партнерами для мониторинга открытых онлайн -бюджетов, сигнализируя о возможностях в 100 миллиардов долларов для нейтральных посредников. Несмотря на имена компании и жаргон, изменения изменений не только повлияют на AdTech, но и повлияют на Интернет, как мы его знаем. Если вы правильно справляетесь, следующие шаги, которые мы предпринимаем в качестве отрасли, будут переназначать открытый Интернет как силу, в которой он всегда должен быть для экономической мобильности, культурного обмена и свободы. Ренки слишком высоки, чтобы решать меньше. Открытый интернет не только выживает – он процветает. И его лучшие дни в последний раз.